Для багатьох брендів вибір упаковки починається з простого запитання:
Чи варто нам використовувати стандартну пляшку чи інвестувати в aіндивідуальна форма?
Стандартна упаковка пропонує нижчі початкові витрати та швидше виробництво, що робить її ідеальною для тестування нових продуктів. Однак із зростанням продажів і зростанням конкуренції багато покупців розуміють, що упаковка більше не є просто контейнером-вона стає частиною конкурентної переваги продукту.
Справжнє питання полягає не в тому, "Який варіант дешевший?" але "Який варіант створює більше цінності для мого бізнесу?"
1. Індивідуальна упаковка допомагає продуктам виділятися
Зайдіть у будь-який магазин косметики чи засобів особистої гігієни, і ви помітите, що багато продуктів мають однакову форму флаконів. Коли упаковка виглядає схожою, споживачі часто порівнюють продукти на основі ціни, а не бренду.
Наприклад, компанія з догляду за волоссям, яка готується випустити шампунь преміум-класу, спочатку вибрала стандартну пляшку, щоб зменшити витрати. Під час опитування роздрібної торгівлі вони виявили кілька конкуруючих брендів, які використовують той самий стиль упаковки. Замість того, щоб змішуватися, вони інвестували в індивідуальну форму з характерним вигнутим плечем і матовим покриттям.
Формула залишилася незмінною, але продукт відразу став більш впізнаваним на полиці. Іноді упаковка є першою причиною, чому покупець помічає продукт.
2. Хороший структурний дизайн може зменшити експлуатаційні витрати
Багато покупців зосереджуються на вартості форм, не звертаючи уваги на довгострокову-економію.
Добре-спеціальна пляшка може зменшити використання матеріалів, покращити ефективність завантаження коробки та знизити витрати на доставку.
Наприклад, один бренд побутових засобів для чищення переробив пляшку з розпилювачем, оптимізувавши кут плеча та профіль пляшки. Це дозволило помістити більше пляшок у кожну коробку для транспортування, не впливаючи на продуктивність продукту. З огляду на багаторазові контейнерні перевезення щороку, зниження витрат на транспортування значно перевищило початкові інвестиції в інструменти.
Індивідуальне пакування не завжди означає витратити більше-вона також може допомогти витрачати менше з часом.
3. Упаковка має відповідати продукту, а не навпаки
Різні склади вимагають різних пакувальних рішень.
Сироватка для обличчя, що містить активні інгредієнти, може працювати краще в безповітряній пляшці, щоб зменшити вплив повітря, тоді як для фарбування волосся з двох-компонентів потрібна дво-камерна пляшка, щоб інгредієнти зберігалися окремо до розподілу.
Спроба затиснути кожен продукт у стандартну пляшку часто означає компроміс із продуктивністю продукту чи користувальницьким досвідом.
Спеціальні форми дозволяють створювати упаковку відповідно до фактичних потреб продукту, а не адаптувати продукт до наявної упаковки.
4. Спеціальна форма підтримує майбутнє зростання
Багато успішних брендів створюють не лише одну пляшку,-вони створюють цілу упаковку.
Наприклад, бренд засобів для догляду за шкірою може спочатку випустити сироватку об’ємом 50 мл, а потім розширити випуск до очищувального засобу об’ємом 100 мл і лосьйону об’ємом 200 мл, використовуючи ту саму мову дизайну. Споживачі одразу впізнають продукти як частину однієї колекції, що зміцнює ідентичність бренду та скорочує майбутні витрати на дизайн.
Планування наперед робить майбутні випуски продуктів швидшими та послідовнішими.
Перш ніж інвестувати, покупці повинні задати ці запитання
Спеціальна форма не потрібна для кожного проекту. Перш ніж прийняти рішення, врахуйте:
Чи очікується, що цей продукт стане-бестселером?
Чи посилить ексклюзивне пакування наші позиції на ринку?
Чи можна розширити дизайн до кількох розмірів або лінійок продуктів?
Чи надає постачальник інженерну підтримку та підтримку розробки прес-форм?
Якщо відповідь на більшість із цих запитань «так», інструменти на замовлення часто є гідною інвестицією.
Заключні думки
Стандартні пляшки є чудовим вибором для тестування ринку або невеликих серій виробництва. Але коли продукт починає-вироблятися довгостроково, упаковка стає не просто контейнером-вона стає частиною стратегії бренду.
Індивідуальна упаковка формидопомагає покупцям створювати продукти, які легше впізнати, краще підходять до їхніх рецептур і ефективніші у виробництві та транспортуванні. Замість того, щоб розглядати інструменти як додаткові витрати, успішні бренди розглядають їх як інвестицію, яка підтримує зростання, диференціацію та-конкурентоспроможність у довгостроковій перспективі.